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演革

从电子媒介的整体来分析，研究广播电视媒介的演革应该从18世纪欧洲人发明了产生电的办法和储存电的技术算起。在这个跨越两个世纪的历史发展过程中，人们最早利用电波传输信息的媒介是电报。1946年2月14日，世界上第一台计算机制造成功，标志着一种新的电子媒介--网络媒介将会产生。进入20世纪60年代以后，计算机逐步发展成为信息处理工具，并逐渐形成了一个能够在远距离相互交换数据的网络，即人们所讲的因特网。这时，也只能在这时，一种新兴电子媒介已开始形成。

现在，世界上已形成的新兴电子媒介大致可区分为四类:(1)数字电视媒介、卫星电视媒介、移动电视媒介、网络电视媒介、手机电视媒介、可视电话等;(2)数字广播、卫星广播、手机广播、播客等;(3)手机短信、手机彩信、手机游戏、博客、搜索引擎、电子邮箱、门户网站等;(4)电子报纸、报客、电子杂志、读客等。这四类新兴媒介，如果从总体上分析，它们全部统称为电子媒介;如果细分，第一类是利用新兴电子技术从电视媒介衍生出来的媒介;第二类是利用新兴电子技术从广播媒介中衍生出来的媒介;第三类是利用新兴电子技术从报刊、图书媒介中衍生出来的媒介;第四类是一类新兴媒介--改造型电子媒介，即利用网络技术、数字技术对广播电视媒介进行改造而形成的新兴媒介，它们是真正的新兴媒介。衍生媒介和新兴媒介是两类不同的媒介，前者是一种“血缘”关系，后者是从非电子媒介中延伸出来的。正是从这个角度分析，第四类电子媒介是一种改造型的新兴媒介，而其他电子媒介并没有发生质的变化。

从电子媒介最初形成到大量新兴电子媒介出现，大约经历了一个半世纪，电子媒介形式发生了许多变化，但就其本质来说，它们都是电子媒介，是没有发生变化的。

由于电子媒介形式的变化，电子媒介的传输方式和服务方式都发生了变化。比如最初以电报、电话等形式存在的电子媒介，其信息的传输多采用有线传输方式(后来也出现了无线传输方式)，其服务多采用分众化的方式。广播、电视媒介产生以后，其信息传输方式多采用无线传输方式，其服务多采用大众化的方式。从传统电子媒介以及纸媒介衍生出来的新兴电子媒介和改造型电子媒介由于都是建立在现代电子技术基础上，其信息传输基本上是无线的(也有建立在高技术基础上的有线传输)，服务多采用分众化的方式。最初的电子媒介的分众化传播是由技术条件决定的;现在的电子媒介的分众化传播是由受众决定的，是由受众对信息需求的多样化决定的。

从上述的分析可以看出，电子媒介的演革过程是电子媒介的传输方式和服务方式的“轮回”过程。不过，这种“轮回”不是简单的重复，而是一种螺旋式上升，其核心部分都是围绕着广播电视媒介进行的。

创意

新兴电子媒介的依附性特点充分反映了广播电视媒介本身所具有的文化创意产业的特征。电子媒介演革过程告诉人们这样一种现实:没有电子技术的高速发展，也就不可能产生这样多的新兴电子媒体(信息的物质载体);同样，没有广播电视媒介的成熟发展，也不可能产生这样多的广播电视媒介的子媒介。可见，新兴电子媒介是通过电子技术对广播电视媒介资源重新整合的一种产物。只有这样认识新兴电子媒介与广播电视媒介之间的关系，新兴电子媒介才有更广阔的发展空间，广播电视媒介才会有新的生机和发展机会。

媒介文化创意产业是文化创意产业的重要分支，新兴电子媒介产业就是媒介文化创意产业的一种新兴产业，它们还可以衍生出其他电子媒介文化产业。根据当前我国的实际，广播电视媒介要发展就必须学会走同新兴电子媒介联合发展的路子。这样，一方面可以充分发挥广播电视媒介的内容产品优势，另一方面又可以充分发挥新兴电子媒介的技术优势。把二者科学地结合起来，即走创意广播电视媒介的新路子，广播电视媒介的作用才能真正地发挥出来。

广播电视媒介现存的问题主要表现在三个方面:一是管理体制比较陈旧;二是技术革新不能跟进;三是信息量有限，不能更好的满足分众化受众对信息的要求。正因为这些问题的存在，许多人自觉或不自觉地把电台、电视台自办的网站理解为争夺媒介市场的一种手段，并没有把它视为新兴电子媒介，人为的把新兴电子媒介同广播电视媒介区分开来，甚至把二者绝对对立起来，认为新兴电子媒介的出现之时就是广播电视媒介走向灭亡之日，是一种误解。新兴电子媒介和广播电视媒介同族于电子媒介，它们是电子技术应用于媒介过程中的不同表现形式。对于广播电视媒介来说，要加大创意广播电视媒介发展的力度，这是走出误区的关键。因为:

创意广播电视媒介意味着电子媒介管理体制已适应了文化创意产业的基本要求，广播电视媒介已能够遵循自身的发展规律自主地发展而不受非规律性的行政手段干扰;意味着广电人的创新意识已提高到了一个相当的高度，其创新成果的所有权真正得到了法律的保护;意味着广播电视产业的所有制结构已得到了科学的调整;意味着广电人的就业理念已完全符合市场经济的要求，人们可以在自己能力允许的范围内自由择业。

创意广播电视媒介的发展意味着广播电视媒介资源得到了充分有效地开发和利用，意味着广播电视媒介作用范围的扩大，意味着广播电视媒介对经济社会活动的调节和组合作用的加强。

创意广播电视媒介的发展意味着广播电视媒介的衍生性功能增强，许多电子媒介将会以广播电视媒介为中心不断发展和壮大。在新兴电子媒介不断产生、作用日益显露的环境下，人们关心的是新兴电子媒介如何发展壮大，很少关心它是怎样产生的。大众化的说法是:电子技术的迅速发展和广泛应用是新兴电子媒介产生的根源。这种说法有道理，从某种意义上说也是科学的。但是，从电子媒介的个性来分析，新兴的电子媒介基本上都是同广播媒介或电视媒介相联系的(有些是与纸质媒介相联系)。现在的新兴电子媒介全部是“独立”运营，都是以争打“擂台”的“姿态”或“指导思想”来同广播电视媒介拼争，其结果虽然还没有达到两败俱伤的程度，但是各自都投入了许多力量去抢占电子媒介市场。如果从创意广播电视媒介观出发，各自都明确了自己的“出身”和地位，实现科学联合，根据双赢的原则共同发展，不仅广播电视媒介会有新的发展，新兴电子媒介一定也会走向更有利于自身发展的健康道路。

策划

创意广播电视媒介如同创意城市、创意社区、创意企业等一样，其作用的发挥需要策划。创意广播电视媒介由谁来策划呢?根据媒介的特点，创意广播电视媒介可由政府机构、领袖人物、媒介机构、企业、社会团体以及个人分别独立策划，或者其中的几个部门联合策划。不同的策划主体对广播电视媒介策划的内容和侧重点是不同的。以政府机构为主体的策划，重点是设置广播电视媒介的任务、媒介机构规模以及发展战略等;以领袖人物为主体的策划，重点涉及到两个方面的内容:一是根据政府机构对广播电视媒介宏观策划的总体要求所作的某一具体的策划，二是根据领袖人物工作的侧重点而对广播电视媒介所作的策划;以媒介机构为主体的策划，重点是如何实施政府机构和领袖人物的策划，其中包括广播电视媒介传播内容、媒介活动、技术改革、基础设施的建设以及人才的培养等方面的问题进行策划;以企业为主体的策划，重点是借助于广播电视媒介活动和广告形式来塑造企业形象的策划，当前我国企业策划广播电视媒介的典型案例就是由蒙牛集团和天娱公司联合策划的2005年《超级女声》;以社会团体为主体的策划多是以民生为主要内容的广播电视媒介策划;以个人为主体的策划，重点是以凸显个人特点为中心内容的策划……可见，营造创意广播电视媒介必须确定由谁来策划广播电视媒介，怎样策划广播电视媒介，并在此基础上研究制定实施策划方案的具体措施。

长期以来，我国的广播电视媒介虽然也讲策划，但多是一些狭窄化的“策划”和单一化的“策划”。由于管理体制方面的原因，对广播电视媒介活动的“策划”多停留在政府机构和领袖人物的策划层面，企业、社会团体、个人是没有资格策划媒介的。正因为这种狭窄化的“策划”，许多电台、电视台的活动出现了严重的同质化现象。我国是一个大国，电台、电视台的数量比较多，这本来是我国广播电视媒介的一个重要特点，也是从不同层面、不同角度、不同区域更好地满足受众需求的有利条件。但是，由于狭窄化的“策划”，人为地取消了不同地区电台、电视台的个性特点，使其用同一个“面孔”、模式为不同的受众提供服务，既影响了多数电台、电视台作用的发挥，又影响了受众收听收看的积极性。策划内容“单一化”现象也严重影响了广播电视媒介的发展。现在，许多电台、电视台经常改版，但是许多栏目、节目越改版收听收看率越低。策划并不等于改版，它是创意广播电视媒介生存和发展规律的一种必然，是通过策划理顺现有电子媒介之间的关系，同时使新兴电子媒介更顺畅地介入到宏观电子媒介系统，实现新老电子媒介的融合。

运营

创意广播电视媒介虽然拥有许多新市场、新机会，但是它的生命力还在于它的科学运营。怎样把创意广播电视媒介潜在的新市场、新机会转化成为现实的新市场、新机会?根据我国广播电视媒介的实际，首先要弄清楚所谓创意广播电视媒介，是指建立在电子技术基础之上的以广播电视媒介为核心的电子媒介的综合体。

其次，学懂、学通、用好、用活党和国家关于发展文化创意产业的政策。只有抓好了政策的落实问题，创意广播电视媒介才能够健康发展，一般广播电视媒介与新兴电子媒介之间的矛盾才能真正得到解决。

再次，营造创意广播电视媒介运营环境。当前在我国，要营造创意广播电视媒介运营环境必须注意保护知识产权问题。

创意广播电视媒介运营环境还应该包括区域环境和行业环境。长期以来，行政区划和行业的分离严重影响了对广电媒介资源的开发利用，同时也影响了广电媒介的发展。要发展创意广播电视媒介，必须冲破区域界限和行业界限，在全国范围内使广播电视媒介形成一个系统的整体，改变过去的有系无统现象。

最后，培养创意广播电视媒介经营人才。

除了科学的运营环境，更重要的是创意广播电视媒介内部资源的科学配置。同时还要注意发挥市场机制的作用，这是市场经济条件下创意广播电视媒介发展必须坚持的一条重要原则。 _{内容来自网友回答}

广告学的就业前景怎么样?

哈哈，我就是南财的，和你一个院，不过我是学营销的。广告在南财属于营销与物流管理学院，院长是全国广告十大风云人物之一的乔均教授，翻翻那些广告专业杂志，理事单位基本上都有南财的。因此，南财的广告是不错滴。至于专业前景，仁者见仁，智者见智，还是看个人奋斗。看书嘛，现在看专业书也行，不过不推荐，毕竟要到大三才开始上专业课。现在可以看一些广告入门书籍和广告杂志，还有一些广告案例。另外也别把自己的专业定死，最